АdEx Benchmark 2013 на IAB и IHS с данни за двуцифрен ръст на онлайн пазара (допълнена)

July 11th, 2014

Увеличаването на инвестициите в онлайн реклама се дължи основно на иновациите в мобилната и видео рекламата, както и на програмираното изкупуване. Приходите от реклама на развиващите се пазари се увеличават .

IAB Европа и IHS Technology публикуваха днес доклада AdEx Benchmark 2013 – най-пълният източник на информация за европейския онлайн пазар.

Докладът дава пълната картина на онлайн рекламния пазар в Европа, което е все по-важно с оглед на развитието на дигиталния бизнес, формулирането на политики в областта и променящия се характер на инвестициите в дигитална реклама, все повече придобиващи панрегионален характер и позицията на европейските пазари.

Докладът се стреми да отговори на тези предизвикателства и повишените изисквания, произтичащи от факта, че от 2006 г. насам броят на участващите страни се е удвоил.

Според доклада през 2013 г. европейският пазар на онлайн реклама е регистрирал ръст от 11,9% на годишна база и приходи от над €27,3 млрд., като не само развиващите се пазари играят роля за постигането на този резултат. От своя страна, развитите пазари са се възползвали от технологичните иновации в дигиталната реклама, поддържайки растеж демонстриращ устойчивостта на индустрията.

Топ 10 класация – ръст на годишна база

1. Русия – 26,8%
2. Турция – 24,3%
3. Словакия – 17,3%
4. Великобритания – 16,2%
5. Унгария – 16,0%
6. Австрия – 15,7%
7. Норвегия – 14,7%
8. Сърбия – 13,4%
9. Италия – 13,3%
10. Румъния – 13,0%

Посредством доклада IAB Европа следи размера на пазара на онлайн реклама от 2006 г. насам, като инвестициите се увеличават всяка година. За втора поредна година онлайн рекламата е най-предпочитана за инвестиции след телевизионната. В допълнение се очаква разликата между рекламните инвестиции в онлайн и вестници да се увеличи през 2014 г.

Всички видове онлайн реклама отбелязват ръст през 2013 г. Стандартизацията на формати, напредъка в таргетирането и увеличеното доверие в онлайн видео рекламата водят до допълнителни инвестиции от страна на големи рекламодатели.

Според данните, през 2013 г. дисплей рекламата е отбелязала ръст от 14,9%, като са реализирани приходи от €9.2 млрд. Основни двигатели на този ръст са социалните медии и мобилната реклама, която за първи път бележи двуцифрен ръст от 11,8%.

Townsend Feehan, изпълнителен директор на IAB Европа отбелязва: “Докладът показва не само продължаващата миграция на някои традиционни медии към дигиталната среда, но и създаването на нови рекламни възможности в дигитална среда чрез проникването и подобряването на програмираното изкупуване, мобилната и видео реклама. IAB Европа предвижда, че дялът на програмираното изкупуване на премиум онлайн дисплей реклама (вкл. видео) ще се увеличи.”

Онлайн видео рекламата бележи ръст от 45,4% през 2013, генерирайки над €1,2 млрд. Видео рекламата привлича все повече големи рекламодатели, тъй има определени прилики с ТВ рекламата по отношение на формати, цели на кампанията, и измерване.

Спред Daniel Knapp, директор „Рекламни проучвания“ в IHS Technology и автор на доклада, “Онлайн рекламата се оказа по-устойчива на макроикономическите трусове в сравнение с други медии. Общите инвестиции в реклама в Европа през 2013 г. намаляват с 2,9%, който би бил 8,3%, ако не се отчиташе онлайн рекламата. Моделите, основани на представянето, увеличаването на инвестициите на брандовете, както и използването на таргетиране и автоматизация заедно с увеличаването на дела на социалните медии и мобилната реклама позволи на онлайн рекламата да се представи много по-добре от рекламата в други медии във време на икономическа криза.”

Публикуването на доклада беше обявено на специален уебинар.

Презентацията от събитието и записа на уебинара можете да свалите от тук.


В категория: Новини, От IAB | Tags: , , ,
July 11th, 2014 16:36:33

Нов Управителен съвет на IAB България

June 05th, 2014

Нов Управителен съвет, Председател на УС и Изпълнителен директор ще има IAB България след проведеното вчера, 4-ти юни, Общо събрание на сдружението.

В състава на управителния орган на асоциацията влизат шест компании:

  • Дарик Нет, представлявана от Христо Христов, който ще е и Председател на новия УС;
  • Алфа Банк – клон България;
  • Датекс (BG Maps);
  • Джи Ен Ен Консулт;
  • Ей Би Си Дизайн енд Комюникейшън; и
  • Икономедиа.

Управленската структура на IAB България ще включва и изпълнителен директор, който ще поеме оперативното ръководство на сдружението. Това ще е Веселин Петков, досегашен изпълнителен секретар на асоциацията.

Важни промени бяха направени и в Устава на сдружението, който позволява на всички асоциирани членове на IAB България да станат пълноправни и да участват още по-активно в работата на асоциацията.


В категория: Новини, От IAB | No Tag
No Tag
June 05th, 2014 14:05:52

Европейският пазар на онлайн реклама с ръст от 11,9%

May 20th, 2014

През 2013г. европейският пазар на онлайн реклама е регистрирал ръст от 11,9% на годишна база и приходи от над €27,3 млрд., като за първи път мобилната дисплей реклама има дял от над 10% в рекламните инвестиции.

Данните бяха огласени по време на осмото издание на Interact – годишната конференция на IAB Europe като част от проучването AdEx Benchmark.

Прави впечатление, че на развиващите се пазари онлайн рекламата продължава да расте спрямо останалите компоненти на медия микса, както и че движението нагоре на развитите пазари се дължи на технологичните иновации и монетизирането на мобилния инвентар.

Мобилната реклама бележи ръст от над 128% спрямо 2012г. и вече генерира 11,5% от приходите от дигитална реклама. Онлайн видео рекламата също регистрира силен ръст от 45,4%, достигайки €1.19 млрд.

Традиционно, проучването разделя пазара на онлайн реклама на три части: дисплей реклама; търсене и обяви и справочници. Според данните, през 2013г.
дисплей рекламата е отбелязала ръст от 14,9%, като са реализирани приходи от €9.2 млрд. Търсенето расте с 13% и вече има пазарна стойност от €13,4 млрд. Обявите и справочниците стоят стабилно на нива от €4,6 млрд., благодарение на ръст от 3,6%.

В топ 10 на националните пазари няма изненади, като най-голям ръст на приходите е реализиран в Русия (26,8%) и Турция (24,3%):

  1. Великобритания – €7.4 млрд.
  2. Германия – €4.7 млрд.
  3. Франция – €3.5 млрд.
  4. Русия – €1.8 млрд.
  5. Италия- €1.7 млрд.
  6. Холандия – €1.3 млрд.
  7. Швеция – €0.9 млрд.
  8. Испания – €0.9 млрд.
  9. Норвегия – €0.7 млрд.
  10. Дания – €0.6 млрд.

В категория: Новини, От IAB | Tags: , ,
May 20th, 2014 15:50:23

CRIMTAN e най-новият член на IAB България

May 09th, 2014

Crimtan-logo-websiteСемейството на IAB България се увеличи с още един член след присъединяването на CRIMTAN – високотехнологична британска компания, разработваща рекламни продукти за поведенческо таргетиране на аудиторията в Интернет.

CRIMTAN разчита на собствени, напълно интергирани рекламен, видео и RTB сървър, DSP и DMP, като адаптиращата се към аудиторията в реално време платформа профилира Интернет потребителите в собствени 31 поведенчески сегмента.

Портфолиото на компанията включва продукти за имиджови и direct response кампании, ремаркетинг и динамичен ремаркетинг. Един от най-новите продукти е HTML5 базираната системата за видео конвертиране и сервиране Reflow, която чрез RTB сървъра позволява дадено видео да се показва на всички видове устройства, таргетирайки избрани сегменти по интереси и която разполага с богати опции за измерване на резултата и ефекта на кампаниите.

CRIMTAN e победител в Red Herring Europe Top 100 за 2014 година и една от десетте британски компании, посочени от Sunday Times Tech Track, като “изгряващи компании, които си заслужава да бъдат следени”. Компанията е в борда на IAB Великобритания и e сертифициран член на Internet Advertising Sales Houses (IASH).


В категория: Новини, От IAB, От членовете | Tags: , ,
May 09th, 2014 10:29:06

Шестдесет водещи компании ще участват в Interact 2014

May 08th, 2014

banner180X150_fixe-180x145Шестдесет големи бранда и водещи технологични компании ще вземат участие в годишната конференция на IAB Европа – Interact Congress, която ще се проведе на 20-ти и 21-ви май в Париж, Франция.

Истинско съзвездие от дигитални лидери, иноватори и предприемачи ще бъде част от Interact 2014, който ще премине под надслов “Creating a new era for growth” и ще предложи:

  • пълни данни за приходите на европейската дигитална индустрия;
  • поглед към последните тенденции, свързани с естествената реклама, програмираното изкупуване, видео и мобилната реклама;
  • акцент върху метриките и ключовите индикатори в дигиталната реклама.

Сред лекторите на събитието са: Michael Aidan, Head of Digital & VP Digital Brand Platforms, Danone; James Quarles, Regional Director EMEA, Facebook; Khurram Hamid, Global Digital Media Director, GlaxoSmithKline; Ariel Steinmann, Head of Digital Marketing, BNP Paribas; Didier Barbé, Chief Marketing & Communications Officer, IBM France; и Josh Grau, Brand and Strategy Director EMEA, Twitter.

Конференцията ще бъде предшествана от Майсторски клас за програмираното изкупуване с домакин Microsoft France, който ще се проведе на 19-ти май.

На 20-ти май акцентите в Interact ще са еволюцията на дигиталния бизнес, прогнозите за 2014г., историите на успеха, както и печелившите стратегии, основани на качествено съдържание. Програмата на събитието на 21-ви май ще включва теми като повишаването на ефективността на дигиталните медии и изглаждането на силен европейски пазар.

Престижните награди MIXX Europe Awards, Research Awards и eDay Ranking (за европейска дигитална агенция на годината) също ще бъдат част от тазгодишното издание на Interact 2014.


В категория: Новини, От IAB | Tags: ,
May 08th, 2014 16:29:57

IAB Европа лансира Brand Builders – комплект рекламни формати, осигуряващи оптимален потенциал за брандинг кампаниите

March 24th, 2014

„Brand Builders” е част от рамката на IAB Европа за Brand Advertising – поредица от инициативи, насочени към конвергиране на дигиталната и традиционната медийна среда и съвместими с програми в глобален мащаб. Рамката има за цел да привлече бранд инвестиции в дигиталните медии.

На 20 март 2014 г. в Брюксел IAB Европа лансира Brand Builders, комплект от шест препоръчителни рекламни формата, предлагащи нова брандинг среда на рекламодателите.

С цел по-добро разбиране на настоящото многообразие от рекламни формати на европейския пазар IAB Европа проведе проучването Brand Advertising Formats, което събра мненията на над 300 мениджъри в онлайн медии, агенции и мрежи от цяла Европа. Проучването открои най-широко използваните понастоящем рекламни формати заедно с онези, на които се предрича светло бъдеще. Същевременно то разкри, че част от търсените рекламни формати са в противоречие с предлаганите такива. Това откритие позволи на IAB Европа да създаде най-добрия по рода си комплект рекламни формати – Brand Builders.

В комплекта са включени статични и динамични рекламни формати, за да се предложи разнообразие на рекламодателите в техните кампании.

Статични рекламни формати:

    1. 300×600 Halfpage (статичен, размер IAB US Rising Stars)
    2. 728×90 + 160×600 Wallpaper (статичен)
    3. 728×410 Landscape (статичен, нов размер, 16:9)

Динамични рекламни формати:

    4. 300×250 → 728×410 Expandable Rectangle (float/slide 16:9)
    5. 728×90 → 728×410 Expandable Leaderboard (float/slide,16:9)
    6. 160×600 → 300×600 Expandable Skyscraper (float/slide)

Форматите в Brand Builders имат само един нормативен елемент – размерът в пиксели, а останалото следва да се реши от рекламодателя или креативната агенция. Това позволява в рамката на IAB Европа за Brand Advertising да бъдат използвани техническите спецификации за подобни по размер формати, като например включените в IAB Rising Stars и BVDW Premium Ad.

„Ключова характеристика на комплекта е предлагането на размер 16:9 (x410), съвместим с телевизионния екран, като целта е да се направи по-лесно рекламирането в телевизия и в дигитална среда. Включването на такъв формат позволява на комплекта да поддържа вградена видео реклама. Ускорявайки увеличаването на качествения инвентар с висока добавена стойност за големи рекламодатели, IAB Европа се подготвя за предвиждания растеж на програмираното изкупуване на дигитална премиум реклама”, каза Карим Аттиа, главен изпълнителен директор на nugg.ad и председател на комисията за Brand Advertising към IAB Европа.

Създаването на „Brand Builders” представлява първият елемент от рамката на IAB Европа за Brand Advertising, ръководена от комисията за Brand Advertising и нейната работна група за рекламни формати. Във втората фаза на инициативата форматите ще се детайлизират, като резултатите ще бъдат представени по време на Interact 2014 (www.interctcongress.eu). Събитието, което ще се проведе на 20-21 май в Париж, ще събере на едно място представители на дигиталната рекламна индустрия от цяла Европа.

Следващите дейsтвия на работната група за рекламни формати ще бъдат фокусирани върху мобилните in-page и in-stream рекламни формати.

Вторият приоритет на комисията за Brand Advertising са метриките и ключовите показатели за изпълнение, разбирането на които ще спомогне за привличането на дългосрочни бранд инвестиции в дигиталните медии. Новосформирана работна група ще има за цел да идентифицира съвместими с инициативи в глобален мащаб тенденции в Европа в това отношение. Проучването Metrics and KPIs е активно към момента и представители на български медийни групо може да се включат в него на https://www.surveymonkey.com/s/metricsandkpis.


В категория: Новини, От IAB | No Tag
No Tag
March 24th, 2014 13:37:05

Optimization.bg се присъедини към IAB България

March 18th, 2014

optimization_bg_webСемейството на IAB България има нов член. Optimization.bg е иновативна компания за услуги в областта на оптимизация, реклама в интернет, онлайн присъствие и дигитален маркетинг.

Фирмата предлага SEO услуги на високо ниво за малък и среден бизнес на принципа заплащане срещу резултат; оптимизация за Google, Bing, Яндекс, Yahoo!; формиране на стратегии; създаване и управление на PPC кампании в AdWords за цял свят и в Яндекс.Директ – рекламната платформа на Яндекс.

Optimization.bg предлага и използва ефективни технологии за подобряване на дигиталните маркетингови комуникации, сред които са Prodvigator.bg – инструмент за анализ и изследвания в Google.bg; и Call Tracking – технология за динамично проследяване на обаждания и ефективност на източниците на трафик на ниво ключова дума и сесия на посетителя.

Optimization.bg е сертифициран партньор на Google по програма за сертифицирани агенции Google Partners.

Мисията на Optimization.bg е предоставяне на високотехнологични решения в маркетинга за търсачки с цел развитие на проектите и клиентите до ТОП позиции на пазара.


В категория: Новини, От IAB | Tags: , ,
March 18th, 2014 13:38:07

ForestView е най-новият член на IAB

February 28th, 2014

ForestView forum 2ForestView е пърформанс маркетинг компания от групата дружества Thinkdigital Group. От стартирането си през 2010 г., ForestView предлага широко разнообразие от услуги в областта на Outbound и Inbound маркетинг с цел оптимизация на успехите и желаните резултати от клиента.

ForestView е сертифициран партньор на Google и първата CPC ретаргетинг мрежа в Югоизточна Европа.

Компанията работи на повече от 20 пазара в Западна, Централна и Източна Европа, както и на пазари в Африка и Азия. Има офиси в Гърция, Кипър, България, Румъния и Унгария. За ForestView работят повече от 100 висококфалифицирани специалисти.

Пърформанс маркетингът дава на рекламодателите и търговците ценен инструмент за достигане до аудиторията и потребителите и в същото време намалява сериозно пилеенето на ресурси. ForestView разполага с подходящия инструментариум и технологии, за да посрещне потребностите на пазара и да помогне на компаниите да постигнат маркетинговите и търговските си цели.


В категория: Новини, От IAB | Tags: , , , ,
February 28th, 2014 14:41:32

Топ лектори на IAB Форум България 2014

February 24th, 2014

На 11 март за четвърта поредна година IAB България ще събере на едно място професионалистите от дигиталната индустрия у нас и в чужбина. На събитието, което ще се проведе в зала 6 на НДК, водещи лектори и практици, оформящи тенденциите в дигиталния маркетинг през последните години, ще предложат вдъхновяваща среща с горещи теми като Big Data, Real-Time Bidding (RTB) и Native Advertising под мотото „Inspire Digital Brands”.

iab-header-1

Пръв приема предизвикателството Ото Нойберт, главен оперативен директор на cxense и управляващ директор на Emediate, както и лидер на работната група на IAB Швеция за RTB. Пионер в Интернет, с натрупан солиден мениджърски опит, както и опит в онлайн продажбите и маркетинга, Ото ще има основна роля за разкриването на тайните на programmatic и RTB по време на Форума.

Второто потвърждение идва от Себастиан Вадува, един от съоснователите и главен изпълнителен директор на Appscend – cloud базирана платформа за мобилни приложения, позволяваща на компаниите от ТВ и медийната индустрия да осигуряват интерактивно преживяване на различни екрани чрез приложения за втория екран и native реклами.

Константина Стоянова Поа е третият към момента ключов лектор. Тя заема позицията Brand Solutions Commercialization Specialist в Google. Работила е с едни от най-големите френски рекламодатели по изграждането на брандинг кампаниите им в YouTube. По време на IAB Форум България 2014 Константина ще запознае участниците с дититалните предизвикателства пред брандовете в контекста на технологичния бум и нарастващото многообразие от платформи, променящи рекламата из основи.

Мартин Попов, управител на дигитална агенция Interactive Share, ще представи пред участниците в IAB Форум България 2014 горещи данни и анализ на рекламните кампании на големите брандове през изминалата година. За първи път Interactive Share ще сподели публично обобщени данни от мониторинга на brand advertising активностите, който извършва от 2009г. насам.

Интересна дискусия се очертава в третия панел от програмата на събитието, т.нар. „Social Club” с участието на Огнян Младенов, основател и съсобственик на SEOM.bg, Ален Попович, маркетинг мениджър на Social Me, и Иво Тодоров, маркетинг мениджър на верига магазини за спортни стоки. Модераторът Николай Бакалов, изпълнителен директор на OCA Marketing Solutions, ще коментира с гостите си как потребителите се превръщат в медии – ангажирани в създаването на истории и активно участващи в изграждането на брандовете, както и как последните създават емоционални връзки с потребителите и каква е възвръщаемостта.

Повече за IAB Форум България 2014 може да откриете на неговия уебсайт, както и на официалната Facebook страница на събитието.

Партньори на IAB Форум България са над 20 компании и асоциации, както следва:

  • Сребърен спонсор: Interactive Share
  • Технологичен партньор: ЕТАРГЕТ
  • Хостинг партньор: Superhosting.bg
  • Тематичен спонсор: ОСА Marketing Solutions
  • Дигитален партньор: abv.bg, adwise, VBOX7.com
  • Performance партньор: EasyAds
  • Златен медиен партньор: Dir.bg, Investor.bg, Mail.bg, SBB Media, Webground
  • Сребърен медиен партньор: Econ.bg, iNews, Резон Медиа
  • Регионален медиен партньор: SeeNews
  • Медиен партньор: News.bg, SocialEvo, b2blessons.net
  • Индустрилни партньори: Българска асоциация на комуникационните агенции, Българска асоциация на рекламодателите, Българска уеб асоциация, Национален съвет за саморегулация, фондация „БГ Сайт“, Sofia Tech Park

В категория: Инициативи, Новини, От IAB | No Tag
No Tag
February 24th, 2014 17:00:57

ЕТАРГЕТ се присъедини към IAB България

February 17th, 2014

ETARGET website 3Най-новият член на националната IAB асоциация, ЕТАРГЕТ България e част от международната мрежа за онлайн реклама ETARGET, основана през 2002г. в Словакия.

ETARGET е водеща локална платформа за целева онлайн реклама в региона на Централна и Източна Европа (ЦИЕ). До момента оперира в общо девет държави от ЦИЕ – Словакия, Чехия, Унгария, Сърбия, Хърватска, Румъния, България, Полша и Австрия.

От скоро компанията стъпи и на пазара на онлайн дисплей реклама чрез платформата си за Real Time Bidding реклама (наддаване в реално време) – ETARGET RTB.

ЕТАРГЕТ предлага широк набор от рекламни формати, подходящи за нуждите, както на малките и средни клиенти, опериращи с ограничен бюджет, така и на големи брандове и рекламни агенции, търсещи възможно най-широк обхват и разпознаваемост. Освен текстови рекламни формати, ЕТАРГЕТ предлага и банер формати по стандартите на IAB.

За България ЕТАРГЕТ RTB предлага инвентар от над 18 000 сайта с дневни импресии от над 20 млн. бр. Общият инвентар от сайтове е над 205 000 с дневни импресии от над 390 млн. бр., което прави ЕТАРГЕТ най-голямата RTB мрежа за банер реклама в региона.


В категория: Новини, От IAB | Tags: , , ,
February 17th, 2014 10:50:42