Ей Си Нилсън България ЕООД, поделение на The Nielsen Company в България,  е най-новият член на Интерактив Асошиейшън България (IAB). Компанията оперира в България от 1993 г. с екип към настоящия момент от 122 души. Сред големите клиенти на фирмата са марките Nestle, P&G, Kraft, L’Oreal и компаниите NetInfo, Economedia, Darik Web, Investor, Mail.bg, Sanoma, Web Media Group и др.

The Nielsen Company е водеща световна компания за маркетинг и медия проучвания, използваща най – новите методологии за събиране на информация, измервания и анализи, които помагат на бизнеса. Компанията е активна в повече от 100 страни, с основен офис в Ню Йорк, САЩ. Nielsen предоставя Интернет и маркетинг проучвания, които помагат на издателите и марките да взимат информирани бизнес решения относно техните Интернет, дигитални и маркетинг стратегии. Повече информация за компанията и нейната дейност можете да на намерите на http://www.nielsen.com     

Членството в “Интерактив Асошиейшън България (IAB)” дава възможност да се създава среда и стандарти за качество на предлаганите услуги и продукти,  да се изграждат и утвърждават професионалнитe и етични норми в бранша, както и да се стимулира саморегулирането на  пазара на интерактивната реклама в България. Сдружението работи за утвърждаването на ясни правила и добри практики за всички, които правят бизнес в областта на интернет медиите, технологичните компании, рекламните агенции и рекламодатели свързани пряко или непряко с дигиталната и интeрактивната реклама в България.

Повече информация за мисията, целите, дейността, условията за членство и общността в Интерактив Асошиейшън България, може да получите на адрес:  http://www.iabulgaria.bg

***

Интерактив Асошиейшън България (IAB) е учредена през 2009 г. от водещите Интернет медии, които покриват над 90% от Интернет аудиторията в България и събират над 80% от пазара на онлайн рекламата в страната: “Дарик Нюз” ЕООД, “Дир.БГ” АД, “Икономедиа” АД, “Инвестор.БГ” АД и “Нет Инфо.БГ” АД. През 2010 година се присъединяват Mail.bg и ABC Дизайн енд  Комюникейшънс. Асоциацията се развива в духа на целите и стойностите на световната организация The Interactive Advertising Bureau (IAB) и е отворена за членство на технологичните компании, рекламните агенции и рекламодатели в България за по-нататъшно стимулиране и развитие на интерактивната реклама у нас. Интерактив Асошиейшън България (IAB) e асоцииран член на IAB Europe (http://www.iabeurope.eu)

По време на семинара, организиран от Българска Уеб Асоциация (www.bwa.bg) и съпровождащ  Български Награди за Уеб 2010, “Интерактив Асошиейшън България (IAB)” в качеството си на партньор представи възможностите и предизвикателствата на Интерактивната реклама.

Председателят на асоциацията Жанет Найденова бе подготвила освен презентацията и една изненада за присъстващите – печатното издание на Бялата книга на IAB Европа “Бренд рекламата и диджитал” за отговорилия правилно на въпроса “Кое е най-ефективното съотношение в Европа на онлайн бюджетите спрямо целите рекламни бюджети?”

Презентацията бе приета с изключителен интерес и включваше следните акценти:

• Къде е България на Европейската карта на Интерктивната реклама?
• Предизвикателство ли е кликът?
• Как се измерва ефективността на онлайн брендинг кампаниите?
• Ключовото влияние на онлайн брендинг кампаниите при конвертирането към покупка
• Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг
• Ефективното съотношение на онлайн бюджетите към целия рекламен бюджет.

 Пълната презенация можете да изтеглите тук.

Брюксел, 17 юни 2010:  Днес, 17 юни 2010 година, комитетът по бренд рекламата към Интерактив Едвъртайзинг Бюро Европа (IAB Europe) анонсира очакваната с нетърпение Бяла книга “Бренд рекламата и диджитал” на своя уеб сайт: www.iabeurope.eu. Обстойностен и подготвен от авторитетен източник докладът е от изключителна важност за всеки, който е свързан с онлайн брендига и рекламата, една от малкото области на рекламата, която не само, че не е стагнирана в периода на рецесията, но отбелязва значителен ръст.

Бялата книга е първият проект на IAB Europe и има за цел да докаже и да промотира уеб, като средство за брендинг, както и да образова читателите за силата и стойността на Интернет за бренд рекламодателите.

Базирайки се на огромното търсене от страна на рекламната индустрия за повече подробна информация, проучвания и добри практики, които да затвърдят силните страни на дигиталната реклама за онлайн бреднинга, книгата предоставя една холистична гледна точка за измеримостта, форматите, таргетирането и крос-медиите и полезни доказателства за това как дигиталните кампании поддържат бренда. Изводите се базират на прозрението, анализа и опита на най-респектираните играчи на пазара, рекламодатели, компании за проучвания и доставчици на услуги в онлайн индустрията.

Паралелно със споделената информация за успеха на развиваща се и растяща индустрия, авторът на книгата, Ерик Урдал, Председател на стииринг комитета за бренд реклама на IAB Европа и мениджър на международния бизнес на  Юнайтед Интернет Медиа АД Германия, отправя предизвикателство към рекламодателите, които са скептични да инвестират ефективно бюджети в дигиталната реклама.  Той пише, че “За много рекламодатели онлайн е вече предпочитан канал за постигане на целите по отношение на продажбите и на бренда. Дигиталната реклама оказва влияние на цялата фуния по отношение на конвертирането към покупка (Purchase Funnel – вижте фиг. 1 по-долу)  и все още е неразбрана, непредставена подобаващо в бюджетите на рекламодателите и подценена в голяма част от медиа плановете, фокусирани върху кампании за изграждането и поддържането на брендовете.”   Той посочва също така драстичното разминаване между рекламните бюджети, инвестирани онлайн и офлайн  независимо от факта, че онлайн рекламата постига впечатляващи резултати за бренд рекламата”. 

 Фиг. 1 Влиянието на дисплей реклaмата и търсенето в Purchase Funnel 2010

Източник: IAB Europe. White Paper “Brand advertising end digital”

Бялата книга предизвика огромен интерес от страна на делегатите, които получиха лично отпечатано копие на книгата на последния конкрес на IAB Европа– Interact congress в Барцелона, където Ерик Урдал модерира панел за измеримостта на онлайн брендинга. Интерактив Асошиейшън България, асоцииран член на IAB Europe бе сред делегатите на конгреса.

 Алан Юро, президент на IAB Европа сподели “Ерик и комитетът по бренд рекламата свършиха чудесна работа с тази книга. В една млада ускорено развиваща се индустрия, в която понякога е трудно да разграничим обхвата и  потенциала, Бялата книга “Бренд рекламата и диджитал” е богат източник на факти, наблюдения и прогнози, които предоставят на дигиталната рекламна индустрия сериозна и провокираща съзнанието информация за размисъл, представени в лесен за четене формат”.

За да изтеглите сега Бялата книга “Бренд рекламата и диджитал” посетете:  http://www.iabeurope.eu/committees/brand-advertising.aspx

 * * *

IAB Европа е федерация от национални IAB и асоциирани партньори от Европа. Тя съществува, за да промотира ръста на европейските пазари на интерактивна реклама чрез събития, партньорства и комуникационни активности, за да защитава интересите на индустрията чрез активна програма за публични дейности и законодателни инициативи и за да доказва стойността на този пазар чрез проучвания и образователни програми. Подкрепяна от всяка голяма медийна група, агенция, портал, технологична компания, рекламодател, гласът на IAB Европа представя интересите на над 5500 членове и над 90% от пазара на дигитална реклама в Европа. Страните-членки са: Австрия, Белгия, България (Интерактив Асошиейшън България http://www.iabulgaria.bg), Велокибритания, Германия, Гърция,  Дания, Ирландия, Испания, Италия, Норвегия, Полша, Румъния, Русия, Словакия, Словения, Турция, Унгария, Украйна, Финландия, Франция, Холандия,  Хърватия, Чешка Република, Швеция и Швейцария. За повече информация, посетете: www.iabeurope.eu

Интерактив Асошиейшън България (IAB), асоцииран член на IAB Europe (http://www.iabeurope.eu) чрез партньорството си с Българска Уеб Асоциация ще предостави добавена стойност за конкурса Български Награди за Уеб с безплатно престижно участие на победителите от конкурса в IAB MIXX Awards Europe 2011.  Мотивираме всички уеб студиа, дигитални агенции, рекламни агенции, компании, медии, блогове и форуми да се регистрират за участие на сайта на конкурса: http://webawards.bg/bg/festival/login

Конкурсът на Български Награди за Уеб 2010 е разделен на три части:

• Браншови награди
• Медийни награди
• Професионални награди

 За всяка от групите журито (http://webawards.bg/bg/festival/jury)  е различно и е съставено съответно от представители на бизнеса, медиите и професионалистите в уеб.

 Част от Български награди за уеб 2010 е и специалната семинарна програма, която тази година ще представи добри практики на професионалистите в уеб бранша. Основната цел на конкурса е да поощри професионализма в уеб, като стимулира добрите практики. За повече информация за програмата и онлайн регистрация посетете: http://webawards.bg/bg/seminar/programme

Интерактив Асошейшън България, след направено проучване и обработка на резултатите обяви ТОП онлайн рекламодателите в България за първото тримесечие на 2010 г.

ТОП онлайн брандове и рекламодатели в България за януари-март’2010 /по азбучен ред/

Източник: Интерактив Асошиейшън България (IAB)

Откриване на I-COM 2010

Над 200 водещи световни експерти в областта на дигиталния маркетинг от 40 страни се събраха на Международна конференция за измеримост на онлайн медиите (I-COM) от 10-14 март 2010 в Есторил, Португалия за да дискутират бъдещето на измеримостта на онлайн медиите.

Делегат от българска страна бе Интерактив Асошиейшън България (IAB), в качеството си на официален представител на IAB Europe за България.

 За повече информация относно програмата на конференцията, лекторите и дискусиите, посетете: http://i-com.org/

По време на Четиринадесетия рекламен форум, организиран от Асоциацията на Рекламните Агенции (АРА) в България и проведен на 16.03.2010 г. В зала 6 на НДК,  председателят на “Интерактив Асошиейшън България (IAB)” Жанет Найденова представи “Новите тенденции в Интерактивната реклама”. 

Акцентът на презентацията бе върху 5-те основни тенденции в световен мащаб:
1. CTR вече не е индикатор за ефективността на кампаниите
2. Display формите не се измерват със CTR
3. Постоянен, а не цикличен е спадът на   традиционните медии
4. Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг
5.Комбиниране на TV и Интернет за по-висока ефективност.

Пълната презенация можете да изтеглите тук.

Mail.bg и ABC Дизайн и Комюникейшънс са новите членове в Интерактив Асошиейшън България (IAB).

Новият пълноправен член на сдружението Мейл.бг ЕАД започва дейност през 1998 г. Компанията развива новаторски онлайн услуги като първата платформа за таргетирана реклама, първият уеб сайт за мобилен телефон, първата пълнофункционална мобилна поща и първата мобилна реклама в България. Най-известният продукт  на компанията е едноименният сайт Mail.bg, който привлича близо 500 000 уникални посетители по данни на Nielsen Online. През 2009 година “Мейл.бг” ЕАД придоби от ”Икономедиа” АД(също пълноправен член на сдружението) автоматичния агрегатор на новини Radar.bg.

ABC Дизайн и Комюникейшънс (http://www.abcbg.com ) е новият асоцииран член на сдружението. Като една от първите български уеб агенции, стартирала през 1997 г. , основната дейност на фирмата е консултиране и изграждане на стратегия за Интернет присъствие, изработка на уеб сайтове и мултимедийни продукти, онлайн маркетинг и Интернет реклама.

Членството в “Интерактив Асошиейшън България (IAB)” дава възможност да се създава среда и стандарти за качество на предлаганите услуги и продукти,  да се изграждат и утвърждават професионалнитe и етични норми в бранша, както и да се стимулира саморегулирането на  пазара на интерактивната реклама в България. Сдружението работи за утвърждаването на ясни правила и добри практики за всички, които правят бизнес в областта на интернет медиите, технологичните компании, рекламните агенции и рекламодатели свързани пряко или непряко с дигиталната и интeрактивната реклама в България.

Мисията на асоциацията е да популяризира преимуществата на интернет ракламата, като таргетиране, висока ефективност и разнообразност на формите и подходите и да подпомага. Следвайки тенденциите на пазарите от Централна и Източна Европа, България ще постигне през 2010 година увеличаване на делът на Интернет рекламата в общите маркетинг бюджети на компаниите и ръст на пазара, за което ще спомага и “Интерактив Асошиейшън България (IAB)”.

По време на десетият уеб семинар, традиционен форум за България и съпътстващо събитие към конкурса „БГ Сайт”, председателят на “Интерактив Асошиейшън България” Жанет Найденова представи сдружението и амбициите му за силна браншова структура и превръщането му в IAB България – част от световната организация The Interactive Advertising Bureau (IAB). 

Можете да изтеглите цялата презентация тук.

Водещите интернет издатели в България основаха сдружение с нестопанска цел “Интерактив Асошиейшън България“ (IAB). Сдружението е отворено за членство на интернет медиите, технологичните компании, рекламните агенции и рекламодатели, които активно създават и развиват пазара на интерактивната реклама в България.

Асоциацията е съдадена от водещите Интернет медии, които покриват над 90% от Интернет аудиторията в България и събират над 80% от пазара на онлайн рекламата в страната: “Дарик Нюз” ЕООД, “Дир.БГ” АД, “Икономедиа”АД, “Инвестор.БГ” АД и “Нет Инфо.БГ” АД.

 Учредителите планират да развиват Асоциацията в духа на целите и стойностите на световната организация The Interactive Advertising Bureau (IAB) и да отворят “Интерактив Асошиейшън България” за членство на технологичните компании, рекламните агенции и рекламодатели в България за по-нататъшно стимулиране и развитие на интерактивната реклама у нас.

Основните цели на сдружението са:

1.      Да популяризира интерактивния маркетинг и да подпомага рекламните, маркетинг и PR специалистите, рекламните и маркетинг агенциите, медиа шоповете

2.      Да споделя най-добрите практики на интерактивната реклама

3.      Да създава и утвърждава критерии за единна измеримост и професионални и етични стандарти

4.      Да извършва проучвания в областта на интерактивната реклама и маркетинг и да публикува и разпространява резултатите от тях

5. Да подпомага обучението на кадрите в интернет медиите.

 Членството в “Интерактив Асошиейшън България (IAB)” дава възможност да се създава среда и стандарти за качество на предлаганите услуги и продукти,  да се изграждат и утвърждават професионалнитe и етични норми в бранша, както и да се стимулира саморегулирането на  пазара на интерактивната реклама в България.

Мисията на асоциацията е да популяризира преимуществата и възможностите на интернет рекламата, като едни от основните канали за комуникация, наред с телевизията, радиото, пресата и външната реклама. Да популяризира преимуществата на интернет ракламата, като таргетиране, висока ефективност и разнообразност на формите и подходите. “Интерактив Асошиейшън България (IAB)” ще работи за утвърждаването на ясни правила и добри практики за всички, които правят бизнес в областта на интернет медиите, технологичните компании, рекламните агенции и рекламодатели свързани пряко или непряко с дигиталната и интeрактивната реклама в България.

За почетен председател на “Интерактив Асошиейшън България“ (IAB) е избрана Жанет Найденова.